【丝路话语】别披上“文化”的外衣，就忽视槟榔的危害

□ 吴睿鸫

“槟榔不是一级致癌物吗？”“这是值得推广的吗？”日前，广州市荔湾区1906科技园扬韬广场上正在搭建的“广东槟榔千年文化展”引起了众多网友质疑。此前，广州多个热门商圈曾开展过同类“文化展”。这场以“文化”为名的展览，究竟是历史科普还是品牌营销？又是否违背广州已全面叫停槟榔广告的监管要求？（5月26日《南方都市报》）

纵观这场槟榔文化展，套路一目了然：只讲民俗礼俗、历史渊源，只吹捧所谓药用价值，对槟榔诱发口腔癌、蚕食公众身体健康的致命风险闭口不谈。主办方一边深耕商圈流量场地，一边联动槟榔品牌推出联名礼盒，商业营销意图昭然若揭。事发之后主办方慌忙遮挡“广东槟榔”字样，看似妥协退让，实则是心虚的文字游戏，展会流程、展品内容、商业合作丝毫未改，洗白槟榔的初心从未动摇。

槟榔的危害，早已是全社会公认的科学常识。2003年槟榔就被列入一级致癌物清单，和烟草、酒精危害同级，长期嚼食槟榔会造成口腔黏膜纤维化，最终诱发癌变，无数惨痛的口腔健康案例触目惊心。正是基于明确的健康风险，广州早在2021年就全面封杀槟榔广告，斩断槟榔公开营销的传播路径，守护市民尤其是青少年的身体健康。

禁令之下，硬广告无路可走，槟榔企业便开始迂回突围，把营销包装成文化科普。这种选择性叙事的文化展览，本身就是一种误导。文化传承从来不是片面美化，真正的地域民俗科普，理应客观完整，既要讲清槟榔旧时的民俗用途，更要醒目标注其致癌风险。一味剥离健康危害，只放大所谓文化价值，本质就是虚假且误导性的宣传，披着文化马甲，依旧是违规广告。

值得警惕的是，商圈人流量大，青少年群体众多。沉浸式展览自带温和、科普、文艺的滤镜，远比直白的商业广告更有迷惑性。心智尚未成熟的年轻人，很容易被所谓千年槟榔文化洗脑，淡化对槟榔致癌风险的戒备，进而产生尝试、消费的想法。以公共健康为代价，为企业商业利益铺路，这种营销手段既无良，也无视公共卫生底线。

有人提出展览已完成多部门报备，便可合规开展。但报备不等于免责，场地合规不代表内容合规。判定一场展览是否属于违规广告，核心不在于名头是营销还是文化，而在于是否变相引流消费？是否隐瞒健康风险？是否误导大众认知？监管部门不能只审核场地资质，更要严查展览核心内容，堵住“文化营销”的监管漏洞。

文化不该成为致癌物的洗白工具，民俗更不能成为违规营销的挡箭牌。守护公众身体健康，监管不能留死角。一方面，监管部门需细化槟榔线下活动审核标准，明确界定文化展览与软性广告的边界，凡是隐瞒致癌风险、暗藏品牌带货属性的槟榔展会，一律叫停处罚；另一方面，文旅、市监等部门需联动把关，破除形式化报备审核，守住公共健康防线。

致癌物没有文化光环，健康底线不容商业试探。别让功利的商业营销，玷污真正的地域民俗，更别让一场场包装精美的槟榔展，伤了公众健康，破了监管规矩。