渭源：年货直播让农家好货走俏“云”端

新甘肃·甘肃经济日报记者 王云祥 通讯员 乔彩凤

近日，“药都薯乡迎新春·甘味定西贺丰年——渭源专场助农直播暨网络年货节”活动在渭源县举办。这场由甘肃省电子商务协会、甘肃省广播电视总台公共频道及MCN中心联合承办的网络年货直播活动，让当地老百姓的农家特色年货产品走上了“云”端。

记者在现场看到，“村花”“嗨！甘肃”“兰州祁哥”等网络达人轮番开展直播带货，定西宽粉、白条党参、黄芪等核心地标产品销售火热。直播期间，活动还推出“年货秒杀1元起”“满减叠加大礼”“本土达人宠粉福利”等互动环节，线下同步设置“年货DIY礼盒”体验区，切实增强了消费者的参与感与获得感。

“本次‘甘味定西贺丰年’渭源专场活动，聚焦直播助农，推动本地年货出圈。我们邀请网络达人团队，精准对接线上流量，重点推介区域公共品牌优质农产品，着力把渭源好货卖向全国，助力农户增收、产业增效，为乡村振兴注入电商新动能。”渭源县商务局局长陈鹏说。直播活动集中宣传推介了渭源农业高质量发展成果，将优质农特产品与年货消费场景精准绑定，推动产销精准对接，进一步提升了渭源“甘味”农产品公共品牌的市场辨识度与核心竞争力，让“甘味年货”走进千家万户。

渭源是“中国党参之乡”，当地的中药材产业已从传统种植走向全产业链发展。2025年，全县中药材以“832”模式推广和GAP基地建设为引擎，以9个核心基地为依托，辐射带动6.9万户农户稳产增收，全县中医药产业总产值预计突破60亿元。

作为“甘味”品牌推介官、甘肃网络文明宣传大使，马春花（村花）经过两天的入户采拍和直播，对渭源留下了深刻印象：“到渭源参加这场活动非常开心，来到这里才发现，渭源真的是一块宝地。这里不光是中国党参之乡、中国马铃薯良种之乡，而且农产品种类丰富、品质优良，对于我们‘三农’主播来说，展示形式十分多样，当地老乡也都在用心种植这些特色产品。”

“我们希望通过这样一场高规格直播活动，集中展示‘甘味定西’的独特魅力。”作为此次定西首场活动的对接承办方，渭源县妇联兼职副主席、甘肃茂发源网络科技有限公司总经理柴文静表示，“希望带动更多女性加入直播行业，培育本土直播人才，让‘厚道甘肃、地道甘味’的品牌形象深入人心，把‘渭源’这块金字招牌擦得更亮。”

从田间到云端，电商直播助农打开了农特产品销路。截至目前，渭源县建成直播基地1处、农特产品一体化服务基地1处、电商产品集采配送基地1处，当地正在试点“直播电商+乡村振兴”模式。2025年，该县实现电子商务交易额5.21亿元，网络零售额2.13亿元。

定西市农业农村局副局长李佳表示，定西是“中国薯都”“千年药乡”，得天独厚的自然禀赋，造就了定西农特产品的上乘品质。当下正值“甘味”拓市场、促消费的热潮时期，举办专场助农直播年货节，让定西宽粉、岷归、黄芪等优质“甘味”年货走进消费者视野，不仅实现了助农增收的愿望，也让消费者品尝到了优质的定西特产。